2016年适值世界文学名著《骆驼祥子》创作发表80周年，1936年老舍先生在青岛创作了这一巨著，青岛是《骆驼祥子》走向世界的出发地。为更好地研究传播老舍文学遗产，深入探讨《骆驼祥子》的意义价值，11月26日至27日，市南区文化新闻出版局联合中国老舍研究会、青岛市老舍文化研究会举办“老舍与城市文化——纪念《骆驼祥子》创作发表80周年暨老舍先生逝世50周年学术交流会”。
本次交流会是市南区实施文化引领战略，激活名人文化遗产的一次创新实践。老舍先生长女舒济，国内一流老舍文化研究专家关纪新、谢昭新、张桂兴、石兴泽等齐聚青岛，围绕“老舍与青岛文化建设”、“老舍研究的当下状况、困境与前瞻”两个主题，共同探讨老舍与青岛的城市文化建设，发掘青岛的文化精神内涵。近年来，市南区积极推动文物保护工作成果的创造性转化，积极探索名人文化保护利用新途径，先后辟建了康有为故居纪念馆、骆驼祥子博物馆，出版了我国首部现代文学大师的地域全集《老舍青岛文集》，突破了传统静态保护方式的不足，延伸了名人文化记忆，激活了名人文化效应。
结合本次交流会，从11月26日开始，市南区文化新闻出版局在骆驼祥子博物馆举办为期一个月的“老舍点戏”特展。著名收藏家徐国卫老师以个人收藏的老舍先生在20世纪50年代全国戏曲改革时期的68出京剧剧目提纲手稿为基础，邀请国内外数十位著名书画家为之配画，此次展览展出了其中的16幅老舍先生手稿和22幅书画家作品，是“老舍点戏”在全国的首次展出。
为激活老建筑发展活力，引导社会资本投入文化创意项目开发，市南区文化新闻出版局与嘉木美术馆创建人修方舟先生合作，依托骆驼祥子博物馆建成“荒岛书店”。荒岛书店是上世纪30年代青岛著名文化老字号，是青岛第一个现代文学类型书店，在青岛乃至全国的文化史上和中共青岛党史上留下了不可磨灭的历史印迹。荒岛书店的重生选择了骆驼祥子博物馆，源于老舍先生与荒岛书店的“渊源”，他参与的《避暑录话》在青岛由荒岛书店经销；《骆驼祥子》第四至十二章由荒岛书店稿纸书写，第十三章至结尾以由荒岛书店专门定制的“舍予稿纸”书写。重新开放的荒岛书店以“1930青岛文学”为主题，展现1930年代工作生活在青岛的老舍、梁实秋、闻一多等作家的著作、手稿等作品，以及荒岛书店原创、制作的文具、丝巾、石板画、稿纸等30多种旅游文化商品。